POWER TO THE PEOPLE !

Universal McCann scrute les réseaux sociaux et publie la dernière édition de son étude « Power to the people » (wave 4) conduite dans 38 pays. Elle révèle des changements dans la façon dont les consommateurs utilisent Internet pour créer et partager leurs pensées, leurs photos et leurs vidéos. Ainsi, près des deux tiers des internautes interrogés ont désormais rejoint un réseau social et le mettent à jour régulièrement. Par ailleurs, le développement de la vidéo continue : 83 % des internautes regardent des vidéos en ligne (63,2% en France) et de plus en plus de contenus audiovisuels sont téléchargés sur les blogs et les réseaux sociaux : 33% des internautes interrogés ont ainsi téléchargé des vidéos sur leur profil alors qu’ils étaient 16,9% lors de la précédente vague. Point intéressant : L’étude s’intéresse également au développement de l’internet mobile et constate que 17 % des internautes se connectent désormais sur le web de cette façon.
Source Universal Mc Cann

Article publié sur le site INFLUENCIA d’après une étude menée par INTERBRAND

Les 10 premières marques mondialement connues sont-elles les plus performantes économiquement ?
Sur les 15 dernières années, les 100 plus grandes marques mondiales «surperforment» leur indice de 33.9%! Le classement annuel d‘Interbrand mesurant la valeur des grandes marques internationales met en lumière un rendement moyen de leur activité comparé aux indices boursiers. Cette année le top 10 est composé de Coca-Cola, IBM, Microsoft, General Electric, Nokia, Toyota, Intel, McDonalds, Disney et Google.
Comment s’explique ce phénomène de «surperformance»?
Selon Interbrand, plusieurs facteurs sont à prendre en considération comme l’activité mondiale ainsi qu’une présence sur les 5 continents. Cette présence, surtout sur les marchés émergents évite une dépendance vis-à-vis d’une zone géographique et augmente leur chance de croissance.
Le positionnement renforcé dans les grandes nations à forte croissance (Chine et Inde) permet de générer une activité économique performante et de rassasier la boulimie de la demande intérieure pour les produits et les services.
Les marges dégagées par certaines marques permettent de garder une longueur d’avance en matière de communication et de recherche et développement.
Une forme d’opacité sur le bilan de la marque permet aussi de jouer avec ses partenaires. Car la valeur de la marque, qui est un actif du groupe, n’est pas toujours intégrée dans le bilan. L’actif fait pourtant partie de la valeur intrinsèque du cours de l’action du groupe.
Toute fois, Interbrand précise que même si les super-marques «surperforment» leur indice, la généralisation n’est pas à l’ordre du jour.
Certains exemples résument l’étude.
Coca-Cola, numéro 1 avec une valorisation de sa marque établie à 66 milliards de dollars, soit environ 66% de sa capitalisation boursière, se classe en 7e position pour les performances sur le long terme (15 ans). En revanche, Nokia, classée 5e avec une valorisation égale à la moitié du n° 1, arrive en tête pour les performances sur une période identique.

Sur les 5 dernières années (4 pour Google rentrée en 2004), 5 des 10 plus grandes marques ont «surperformé» leur indice, tandis que 4 restaient à la traîne. Google reste à plus de 20 points de pourcentage derrière l’indice en 2008.
McDonalds est la seule marque qui a constamment surperformé son indice sur les 20 dernières années et qui continue en 2008. Coca-Cola et IBM ont tous les deux surperformé le S&P 500 (indice boursier basé sur les 500 plus grandes sociétés cotées sur les bourses américaines) sur 4 des 5 périodes considérées. Les disparités de performance vont-elles s’accentuer en 2009? Au regard de la situation économique, la question mérite d’être posée.

par Clouzard Gael, Influencia

“Cela fait un petit moment que je n’avais plus eu de temps pour écrire ici. Vous m’en voyez désolé. Entre le seisme, et la visite de ma famille…le stage…”

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Ils ont suivi le cursus international de l’ISCOM à Winthrop University… Que sont-ils devenus aujourd’hui ?
- Aliénor DUREUIL (Bachelor) : Chef de cabinet de communication du commandant de la zone maritime Polynésie Française
- Aude LECLERCQ : Chef de projet - Sierra Marketing - Sydney Australie
- Olivier LAW THO : Chef de publicité - Dailymotion France - Paris
- Jérémie HERIAUD (Bachelor + MBA) : Project manager société e-business à Luxembourg
- Laurence ESQUEDIN : Project assistant Professional Congress Organization - Genève Suisse (précision Laurence termine ses études à Winthrop et a déjà été recrutée)
- Charlotte CLARIS : coordinatrice internationale CLM BBDO - Paris (membre active BDA ISCOM Paris)

Désormais, vous pouvez suivre une nouvelle saga étudiante, celle de Lauren Malaurie en stage à Londres chez Nestlé Purina UK - section Communication globale des entreprises et des marques 4° année - COMAL internationale.

Découvrez le premier épisode >>

Alexis Leterme, étudiant en 4° année de la section Communication Globale des Entreprises et des Marques (COMAL) est actuellement en stage à Shanghaï. Il nous raconte comment se déroule sa nouvelle vie et les étapes par lesquelles il est passé pour s’installer et s’insérer dans ce nouveau monde.Vous pourrez le suivre chaque semaine en vous connectant sur le blog de l’ISCOM.

Aujourd’hui : épisode 1 ” Son arrivée, son installation…” >>

Épisode 2 ” Son entreprise, son stage et des photos de Shangaï” >>