Pub New Deal a pour « ambition de mieux comprendre les raisons de la crise relationnelle entre agences de publicité et annonceurs pour poser les bases d’un nouveau partenariat » (239) et proposer « une nouvelle donne dans la relation, agence annonceur » (242).

En effet, entre les deux parties, « la crise s’est avérée plus profonde que prévu. La crise a déteint sur les structures du métier. Les entreprises attendent désormais des solutions de communication, plutôt que des réponses uniquement publicitaires » (239) et une transversalité à tous les étages et chez tous les acteurs.
Serge Henri SAINT-MICHEL
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Séduisant au premier abord, La publicité à la croisée des chemins aborde les Grandes figures stratégiques dans un ordre chronologique :

1. Les grandes sagas « construites autour d’un produit légendaire »
2. Les marques militantes « porteuses d’un message qui dépasse leur vocation commerciale »
3. Les marques bâtisseuses dans lesquelles le corporate a pris le relais de la communication produit
4. Les marques disruptives, « la publicité transportant la vision de la marque dans ce qu’elle a de dérangeant, de spécifique et d’innovateur »

Mais La publicité à la croisée des chemins laisse les bagages de la culture publicitaire sur le bas côté. Le bus est passé. Il prend désormais d’autres chemins que celui de la pub, induisant de nouvelles figures stratégiques : « les stratégies financières, managériales et commerciales prennent le pas sur les stratégies de communication » (94). Et là, la légende de certaines marques en prend un sacré coup…
Serge Henri SAINT-MICHEL
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Le 24 janvier, lors d’un spectacle extraordinaire et unique, Passionata révèle sa nouvelle image et sa dernière publicité haute en glamour, signée David LaChapelle. Un show brûlant, présenté par Alain Prost, Directeur Général du Groupe Chantelle, et Adeline Desjonqueres, Directrice Internationale de la Marque Passionata : quatre numéros mythiques du Crazy Horse et une création originale qui met en scène les dernières parures Passionata, revêtues par des créatures à la plastique prodigieuse, sourire aux lèvres…

Pour lancer son nouveau film publicitaire, marqué d’une pierre – rose vif ! - son nouveau positionnement et son image délicieusement sexy, un seul lieu s’imposait pour Passionata : le Crazy Horse, temple de la beauté et de la sensualité capitonné de velours pourpre, récemment réouvert. Sept filles aux lèvres écarlates, yeux charbonneux et perruques chamarrées, parées des dernières collections de lingerie Passionata, se livrent à quelques numéros hautement suggestifs, mêlant humour et séduction…
Un spectacle enivrant offert aux VIP, aux journalistes et aux clients privilégiés. Dans cinq numéros électrisants mis en scène pour Passionata, la chorégraphie millimétrée des danseuses, sculptées par les lumières du Crazy Horse, fait écho au jeu de séduction qu’appelle fatalement la lingerie Passionata.

Point S, réseau de spécialistes en entretien automobile et en pneumatique, lance en janvier 2008 une nouvelle campagne de publicité pour renforcer son positionnement de multi-expert. L’objectif de l’enseigne est d’atteindre la notoriété du Top 4 des leaders de l’entretien automobile.

Point S : « On n’est pas spécialiste pour rien »

Avec un budget média en hausse cette année de 15% - avec 4,6 millions d’euros, Point S assure sa visibilité avec trois nouveaux spots :
Deux versions longues de 20 secondes, mettant en scène les spécialistes de l’enseigne en plein diagnostic. Au cœur de la voiture, des pneus au pot d’échappement, rien n’est laissé au hasard par l’expert.
Une version courte de 8 secondes, adaptée aux promotions ponctuelles et locales pour toucher une cible plus large en 2008.

La nouvelle signature : « On n’est pas spécialiste pour rien » renforce l’image de multi-expert, soit un généraliste ayant une spécificité pneu. Elle positionne ainsi la marque comme l’une des références sur le marché de l’entretien automobile, avec une expertise ultra qualifiée en matière de diagnostic.

« La campagne 2008 de Point S a pour but de développer notre notoriété, tout en donnant une place essentielle au trafic par le biais d’opérations promotionnelles dans nos points de vente. » précise Sébastien Pingault, directeur Marketing et Communication Point S France.

A propos de Point S
Fondé en 1971, l’enseigne Point S est l’un des spécialistes dans le domaine de l’entretien automobile et co-leader du marché du pneumatique. Le Groupe poursuit sa croissance rapide en France, ainsi qu’à l’étranger sous la même enseigne Point S. Il compte à ce jour 1550 points de vente répartis sur 15 pays (dont 350 en France).
La marque Point S a réalisé en 2006 un chiffre d’affaires en France de 365 millions d’euros, soit environ 1,1 million d’euros par point de vente. 80% de ce chiffre d’affaires est obtenu grâce au marché du pneumatique (8% de part de marché sur les pneus tourisme, 12% sur les pneus poids lourds, et 18% sur les pneus agraires).